Настройка рекламной кампании в Яндекс директ с нуля для частного детского сада «Пчелка» в Новопеределкино (г. Москва)
Ко мне обратилась Татьяна, владелица частного детского сада «Пчелка»(https://pchelkasad.ru/), расположенного в Москве с просьбой настроить рекламную кампанию «Яндекс Директ» под ключ.
Сложность проекта заключалась в том, что конкуренты были расположены в соседних домах.
У частных детских садов конкуренция не только между собой, но и с государственными садиками.
Многие частные детские сады использует премиум-размещение на Яндекс картах.
Мною был проведен анализ конкурентов (сбор данных, изучение сайтов конкурентов, их рекламных кампаний в Яндекс Директ, выявление конкурентных преимуществ и УТП), аудит сайта заказчика (предоставлены рекомендации на увеличении конверсии лендинга),проведена аналитику других рекламных каналов Заказчика (социальные сети instagram и вКонтакте), далее был выполнен сбор ключевых слов с привязкой к геолокации детского сада и согласован с заказчиком.
Радует получение быстрой обратной связи с Татьяной, что не всегда удается у Исполнителя с Заказчиком.
После этого была произведена настройка рекламных кампаний на поиске и в рекламной сети Яндекса с бюджетами по 600 рублей в день на каждую из них.
В итоге Татьяна набрала под завязку детей и теперь планирует открыть второй садик.
Оффер «Спрей для увеличения члена Доминатор» от партнерки ad1.ru
Крутил в поиске на Яндекс директ.
По очереди получил бан всех трех аккаунтов в Директе.
Первый акк продержался дольше всего — 3 недели.
Общая сумма затрат в директе составила примерно 12000, ввиду бана акков не могу дать скрины из статистики директа.
Общая сумма лидов апрувленных лидов — 51960
Чистая прибыль 39960 рублей.
Максимальный доход за день 5500 рублей — 27 февраля, тогда же и был рекорд по лидам в целом — 22, и принятым — 13
На оффер был настроен трафбек, сливался в основном на Титан Гель.
Сроки прохождения модерации в директе составили 3 дня
Из ключей было перепробовано более 100, деньги принесли только 2 ключа.
=СЦЕПИТЬ(E279;» «;F279) — соединить Заголовок и текст.
=СЦЕПИТЬ(A2;» «;N$2) — сцепить продвинутое.
=»»»»&A1&»»»» — обернуть ключевики в кавычки
=»»»»&B1&»»»»
=»!»&ПОДСТАВИТЬ(A1;» «;» !») — Перед каждым словом «!» , для ключевых слов.
=»+»&ПОДСТАВИТЬ(A1;» «;» +»)
=СЦЕПИТЬ(ПРОПИСН(ПСТР(C11;1;1));ПСТР(C11;2;ДЛСТР(C11)-1);»!») — сделать заголовок с «Заглавной буквой»
=СЦЕПИТЬ(ПРОПИСН(ПСТР(C11;1;1));ПСТР(C11;2;ДЛСТР(C11)-1);».») — сделать заголовок с «Заглавной буквой» — Для Адвордс
=ЗАМЕНИТЬ(A1;1;1;ПРОПИСН(ЛЕВСИМВ(A1;1))) — сделать заголовок с «Заглавной буквой»
=ЕСЛИ(B513<29;СЦЕПИТЬ(A513;» Жми!»);A513) — добавить call to action в заголовок
=ЕСЛИ(B513<26;СЦЕПИТЬ(A513;» Звони!»);A513) — добавить call to action в заголовок
=ЛЕВСИМВ(А1;НАЙТИ(«-«;А1)-2 — убрать минус-слова в ячейке
=ЕСЛИ(ЕТЕКСТ(В1);В1;А1) — редакция ячеек (ЗНАЧ) после убирания минус-слов
u7629435_ch — к базам сайта
=«+»&ПОДСТАВИТЬ(A1;» «;» +») — проставить плюсы перед каждым словом
=СТЕПЕНЬ(F9;2)/R9 — Формула для расчета эффективности [КФ] (Медиаплан).
«=ЕСЛИ(ЕПУСТО(A1);0;ДЛСТР(СЖПРОБЕЛЫ(A1))-ДЛСТР(ПОДСТАВИТЬ(A1;» «;»»))+1)» — Проверяем количество слов в одной ячейке
=ПСТР(А1;1;ДЛСТР(А1)-1) — Удалить символ(ы) справа: для одного символа:
=ПСТР(A1;4;ДЛСТР(A1)) — Удалить символ(ы) слева: для одного символа:
=СЖПРОБЕЛЫ(A1) — Удаление лишних пробелов
Выводим диалоговое окно «Найти и Заменить» с помощью Ctrl+H.
Вводим в поле «Найти» « -*» поле «Заменить» оставляем пустым. Жмем «Заменить все»
Убираем Минус-слова.
=»+»&ПОДСТАВИТЬ(A1;» «;» +») — плюсы перед каждым словом
Появились новые настройки в новом интерфейсе Яндекс Директ
Яндекс Директ решил нас обрадовать хорошей новостями -В новом интерфейсе Директа появилась возможность настраивать ретаргетинг и автотаргетинг и смотреть статистику по целям.
В разделе «Мои кампании» появилась дополнельная вкладка «Ретаргетинг и аудитории». В ней можно назначать ставку по одному или сразу нескольким условиям ретаргетинга рекламной кампании . А автотаргетинг теперь стало можно включать и выключать в таблице управления фразами.
Теперь стало очень просто проводить оценку эффективности рекламы, опираясь на данные по стоимости цели.
Для этого необходимо просто выделить нужные цели для аналитики и посмотреть статистику по ним:
Кроме это было были добавлен новые инструменты редактировании рекламной кампании, а именно:
Появилась колонка «ID», с помощью которой можно выстроить кампании по дате создания;
Добавлен логин клиента, который поможет вам не терять контекст и с легкостью переключаться между задачами в таблице и на странице редактирования
Условия показа рекламного объявления теперь отображаются на странице редактирования баннеров
У превью текстово-графических объявлений теперь появился свой номер
Если в группе объявлений не выбраны условия показа, Директ началинает об этом предупреждать дисклаймером
Также в новый интерфейс разработчики внесли изменения,касающиеся работы с креативами в графических и текстово-графических рекламных объявлениях.
Как купить бизнес за 800 000 рублей, а продать за 350 000 рублей
Одна моя клиентка приобрела салон красоты на окраине Москвы в конце 2017 года за сумму приблизительно равную 800000 рублей.
Первая ошибка ее состояла в том, что работающий и приносящий прибыль бизнес продают редко.
Вторая ошибка состояла в том, что сразу был изменен ценовой сегмент, из «эконом» в средний. Мужская стрижка стоила 300 рублей, а потом стала стоить 750 рублей (правда, в эту сумму уже было включено мытьё головы). Рядом из домом комфорт-класса и выше находится лишь один ЖК.
В том же доме где салон -уже есть парикмахерская эконом-класса. Это и было третьей ошибкой при покупке салона.
Четвертая ошибка заключалась в размещении рекламы на Zoon за 84000 рублей за 6 месяцев. Реклама себя не окупила.
Пятая ошибка была в поиске клиентов, вместо того, что бы переманивать мастеров со своими клиентами и удерживать старых.
Шестая ошибка — отсутствие взаимодействия с клиентской базой.
Седьмая ошибка – вход со двора и отсутствие возможности повесить дополнительную рекламу со стороны улицы (салон красоты располагался в жилом доме)
Восьмая ошибка- клиентка сама не работала в салоне красоты
В итоге моя клиентка продала салон в ноябре 2017 года за 350000 рублей.
Не совершайте ошибок при покупке готового бизнеса, и запомните — хороший бизнес продают очень редко.
Я не юрист, не претендую на экспертность в данном вопросе, тем не менее, хочу вам рассказать о тех ошибках, которые совершал сам и мои клиенты, заключая договора на рекламные услуги.
В договоре обязательно прочтите пункт – условия расторжения договора. Если вы исполнитель, то сделайте срок информировании о разрыве договора со стороны заказчика как можно более долгим. Если вы работаете со стороны Заказчика данный период должен быть минимальным
В договоре обязательно должна быть прописана сумма договора, иначе при расторжении может быть неприятная ситуация, особенно, если вы оплачивали какие-то услуги по акции, тогда вы при возврате денежных средств еще и должны останетесь.
Обязательно проверьте реквизиты организации, куда вам должна приходить почтовая корреспонденция.
Если вы работаете со стороны Заказчика, предоплату стоит минимализировать, если со стороны исполнителя-наоборот увеличить
Необходимо указать точный срок действия договора
Уберите из договора все ссылки на сайты в интернете. Информацию на сайте можно изменить в любую минуту.
Обязательно обменяйтесь оригиналами договоров, только после этого можно вносить предоплату.
Перед подписанием договора и внесением правок покажите договор знакомому юристу. Можно даже нанять за деньги, поверьте эта лишь малая трата, зато это поможет вам не потерять гораздо больше.
Буду рад если моя информация окажется полезной вам и сэкономит ваши деньги.